综艺节目玩“迟到” 网友:延迟播出后一定会火

时间:2019-06-12 19:01       来源:

    日前,江苏卫视户外推理竞技真人秀《真心英雄》节目组在官方微博上告知观众,原本将于今晚(7月10日)播出的首期节目因故推迟。

    无独有偶,本来也将于今天播出的《中国好声音第四季》推迟到下周播出。而上半年如火如荼的综艺荧屏上,不少节目也纷纷遭遇延播。有网友总结出“延播定律”,称但凡延播后的节目都收视、话题双赢。而对于各个节目“不约而同”选择延播,引发网友猜测这是否是另一种宣传策略?

    现象:

    多档综艺延播之后仍火爆,网友称是“延播定律”

    综艺节目的井喷已经成为当下电视荧屏的关键词,而暑期档更是各个节目的必争之地。从往年的情况看来,各家卫视为了获得高收视都使出浑身解数,拼命宣传,力图在暑期的综艺版图上争得一席之地。然而今年许多综艺节目都出其不意地选择了延播和调档。无独有偶,除了《真心英雄》,拥有前三季优秀口碑基础的《中国好声音》第四季也原定于今晚亮相,但官方却在之前宣称推迟一周,改到7月17日播出。

    许多观众们遭遇节目突然延播,表示有些失望,但仍对节目非常期待。一些网友更总结出“延播定律”,因为早在《真心英雄》之前,湖南台的《花儿与少年2》《真正男子汉》已经上演过延播事件,其中《花儿与少年2》同样是因为后期制作原因,经过加工之后再揭开神秘面纱。但是后期播出之后,《真正男子汉》和《花儿与少年2》都在收视上取得骄人成绩。节目里的经典、搞笑片段还被制作成视频、表情在网络上疯狂传播,产生了许多话题性的讨论。可见延播不会对节目造成很大的伤害,还有网友分析,“延播定律”其实有据可依,“毕竟观众们都已经搬好了小板凳坐等节目,突然延播虽然会让大家颇为失望,但心里的期待可是有增无减。第二,这些节目本身就有足够的吸引力。比如《真心英雄》的明星阵容太强大,有硬汉、有暖男、有鲜肉,已经形成强大的收视保障了。而《中国好声音4》更不用说,周杰伦的加入让这一季星光倍添。”对于节目纷纷延播,许多网友表示:“只要节目质量好,观众多等一些时间无所谓。”更有网友套用歌词称,“延播没关系,因为我要‘在最好的时候遇到你’!播出的时候再唱‘终于等到你,还好我没放弃’!”

    探讨:

    延播之后为啥火爆?

    综艺节目延播现象并不是最近才出现,早在两年前,由于歌唱类综艺节目纷纷跃上荧屏,导致广电总局颁出“限娱令”,许多节目不得不延播。同时,还有节目被竞争对手造谣称其延播,以方便抢占收视份额。但今年包括《真正男子汉》《花儿与少年》《中国好声音4》《真心英雄》在内的综艺节目却是主动选择延播。“迟到”之后却火爆的“延播定律”到底是什么原因导致的呢?一些业内人士和网友也做出了猜测。

    猜测1:欲扬先抑,新的宣传策略

    在房地产领域,有一种营销策略叫做“捂盘销售”,指的是开发商拿到预售许可证之后不立即出手房子,而是等房屋建好之后再以高价现房的形式出售。这一策略往往造成饥饿营销的效应,买房人被吊足了胃口,楼盘也赚足了关注度。

    有业内人士分析,一些节目选择延播很有可能是想通过“捂盘”这样的方式进行宣传,是一种新的策略。“现在综艺节目在开播前,就投入很大的精力去宣传自己,为首播造势。当观众们的兴趣被调动起来以后,突然宣布延播,有可能反而能更吸引观众。就像苹果手机的发布,就算一次又一次地跳票,每一代苹果手机都能畅销全球。很多节目制作精良,又是大手笔投入,明星阵容也有保证。这类节目比较有底气去用延播来吊观众的胃口。”

    但是用延播来作为宣传策略风险也不小,“现在综艺的竞争很激烈,节目多、形式多,播出时间可以算是‘天时’,如果把握不好节奏,很可能就被先播出的节目抢占了收视和话题,再追赶就非常难了。”

    猜测2:避免了和对手正面冲突

    拿今年暑期档综艺节目来说,原计划于今晚(7月10日)播出的综艺节目就有五档之多。湖南台《爸爸去哪儿》第三季将站在前两季成功的基石上再度来袭;“爸爸”的老对手《中国好声音》第四季也在周杰伦的加入下摩拳擦掌。除此之外,安徽卫视集合了中韩嘉宾导师的《星动亚洲》、深圳卫视的《极速前进2》以及江苏卫视汇聚六大男神的《真心英雄》本来也将同天播出。早在开播之前,五雄争霸的硝烟已经弥漫开来。